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作者:金晓岩

来源:华夏时报

发布时间:2019-1-25 17:52:39

摘要:对于本土乳企尤其是奶粉企业来说,2019年的意义非同寻常。2008至2018年的这十年,本土乳企从“冰点”逐步回暖。为恢复消费者信心,各大品牌努力持续提升产品研发和创新能力,积极发力渠道和营销。其中飞鹤、贝因美、君乐宝等奶粉企业纷纷冲出外资“包围圈”,引得市场瞩目。

冲出外资奶粉“包围圈” 飞鹤乳业2019年营收目标调至150亿元


华夏时报(www.toptenauthority.com)记者 金晓岩 北京报道

对于本土乳企尤其是奶粉企业来说,2019年的意义非同寻常。2008至2018年的这十年,本土乳企从“冰点”逐步回暖。为恢复消费者信心,各大品牌努力持续提升产品研发和创新能力,积极发力渠道和营销。其中飞鹤、贝因美、君乐宝等奶粉企业纷纷冲出外资“包围圈”,引得市场瞩目。

确实,国内奶粉行业正在经历新一轮的洗牌,国产奶粉正在你追我赶,争取更多的市场份额中。1月24日,飞鹤乳业总裁蔡方良在北京透露,2019年飞鹤乳业将顺势突破150亿元销售额,并且最终结果“极有可能不止”这个数字。

早在2018年2月份,飞鹤公布的2017年业绩显示,高端系列增长超过200%,整体销售增长超过60%,稳坐国产奶粉第一品牌。另外,此前,飞鹤曾提出销售“突破100亿”的目标。随即,在刚刚过去的2018年11月,飞鹤总裁蔡方良对外公布,到2018年11月7日,公司已经提前53天实现了突破100亿销售额的目标。

在蔡方良看来,经历了最开始国产攻城略地、外资节节败退的前三聚氰胺时代,再到后来,国产陷入外资重围、国产全线溃退的后三聚氰胺时代,当前,中国即将迎来国产乳业的复兴时代。在这样的背景之下,飞鹤将2019年的销售目标定为150亿元,并且他认为这应该还是个较保守的数字。

据《华夏时报》记者了解,2018年11月份,飞鹤对外宣布提前完成全年营收达百亿元的目标,成为史上首个突破百亿的中国婴幼儿奶粉企业。“一直到现在,国产奶粉仍竞争乏力,基本上没有什么话语权。许多消费者就觉得外国品牌都是好的,这种认知可谓根深蒂固。飞鹤突破了100亿元目标后,‘国产奶粉更适合中国宝宝体质’的声音就更响亮了。”飞鹤乳业董事长冷友斌表示。

其实,2008年后,飞鹤和许多中国同行一样,经历了一段较为“黑暗”的时光。据冷友斌透露,2011年的时候,有外资品牌想要收购飞鹤,其一度有些动摇。但在寻求咨询公司帮助,并找准市场定位以及聚焦核心产品后,飞鹤在过去几年实现了销售的连续增长。

对此,原农业部副部长、中国奶业协会名誉会长高鸿宾表示,当前宏观环境下,中国奶业面临更大的压力,比如环保的压力,市场消费降级的压力,中美贸易摩擦的挑战、劳动力成本上升的压力等等。他告诫企业应居安思危,“2019年经济形势更加严峻,今年的形势并不乐观,奶业面临的压力不会消失,而是继续存在、持续增加。”

不过,高鸿宾表示,放眼未来,飞鹤以及中国整个奶业还有巨大的发展潜力和广阔的空间。毕竟,目前,中国消费者的人均乳品消费量仅约33公斤,还存在巨大的市场和广阔的空间。一旦随着消费规模的进一步增加,目前国内的生产其实较难满足国内市场的需求。

责任编辑:黄兴利


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